今日は私が小紅書のブロガーになって 13 日目です。これまでにファンは 3 人いて、そのうちの 1 人はサクラです。
この過程で多くの面白い観察や気づきがあり、アカウントを開設して記録したいと思います。
なぜブロガーになったのか#
特別な理由は思い出せないようですが、他の人が小紅書で撮った Vlog を見て生活への愛を感じたからかもしれません。それで、私も自分の生活をもっと真剣に記録したいと思いました（「私の生活を記録する」、小紅書のスローガンは非常に成功しています）。できれば、この情熱を他の人に伝えたいです。私は物事をするのが衝動的で（結局、風向きの星座です）、思いついたらすぐに行動に移します。
余談ですが、私はもともと bilibili の UP 主になりたかったのですが、新しくアカウントを登録した後、アカウントにリスクがあるため本人確認が必要だと表示されました。本人確認は携帯電話でしかできず、私の携帯アプリは「SDK エラー」と表示され、アプリが米国版でダウンロードされたため、中国版でなければならないのではないかと疑っています…… とにかく、私は bilibili を諦めました。後で興味があればまたやってみます。
ブロガーとしての心理活動#
上記のように、生活を記録する以外にあまり期待はしていなかったのですが、実際に始めてみるとそうではないと感じました。私は自分のノートをどれだけの人が見ているのか、誰かが私に「いいね」をしてくれるのかを気にし続けています。さらに悪いことに、私はホームページで流量が悪いブロガーが自分の不安を表現しているのを見たり、「成功した」人が「ブロガーになってからどれくらいの月収がある」と自慢しているのを見たりします（「自媒体のこのご飯は私が食べることに決めた」）。
流量が悪いと言っている人のホームページに入ると、私よりもフォロワーが多いことが分かります（私は 3 人のフォロワーしかいないので、ほぼ確実です）。そのため、私はさらに心が崩壊します。
ここで私は自分の欲望に正直に向き合わざるを得ません：私も流量が欲しい（小紅書の言葉で言えば、私はその莫大な富を望んでいます）、広告も受けたいです。
ここでの面白い発見は、データを見続ける中で、他の人から「いいね」をもらいたい気持ちが広告を受けたい気持ちよりも遥かに強いことです（物質的なインセンティブ）。これは最近友人がまとめた言葉を裏付けています：誰もが「見られたい」という欲求を持っており、この欲求はインセンティブよりも重要です。
このことは奇妙に思えます。一方で、自媒体で生計を立てることを期待していないので、そんなプレッシャーはないはずです。もう一方で、3、5 年前に bilibili でいくつかの動画を作っていたこともあり、今までに 99 人のフォロワーしかいませんが、急いでフォロワーを増やしたいという気持ちや「いいね」をもらいたいという不安を持ったことはありません。人間は確かに見られたい、認められたいという本能がありますが、私自身の理解と過去のアマチュア bilibili UP 主の経験から言えば、私はこのタイプの人間ではないと思います。
私は何が起こったのかを反省せざるを得ません。これは非常に興味深い点です —— 私は自分の心の健康が良くないことを知りながら、無意味にデータを見続け、時折第三者の観察者の視点から考えることができました。私は自分自身を再理解し、世界を理解し、自分と世界の関係を理解し始めました。
私自身の分析から言うと、近年は内面的な精神的満足の瞬間が少なくなり、外に求めることが多くなり、客観的にお金の必要性も大きくなっています。しかし、最も主要で直接的な理由は、小紅書のホームページで自媒体をやっている人が「1 ヶ月でいくら稼いだ」と言っているのを見続けるからで、私は FOMO と不安を植え付けられています。この点については次の小節で詳しく説明します。
もう一つの面白い自己観察は、私は「拗ねた」人間だということです。最もよく聞く方法論は：適切な分野を見つけて、トップのブロガーを模倣し、その後に革新を語るというものです。私は確かに多くのブロガーを観察しましたが、結論として、私は本当に模倣できません。能力の問題もあれば —— 私はそんなに良い録画や編集の効果を出せません；面子の問題もあれば —— 感情的で煽動的な言葉を口にすることができません。結局、自分の「拗ねた」を受け入れ、生活を記録する初心に戻るしかありません。しかし、適当にやった結果は、フォロワーが 3 人だけで、そのうちの 1 人はサクラです —— それで私はまた自分の虚無的な欲望に苦しむことになりました。この理屈を理解した後、少し無力感を感じます。ある意味では、これは外界とは全く関係がなく、完全に私自身の課題であり、一生の課題です：自分の欲望を尊重し、自分の能力を尊重し、自分の EGO を尊重することです。
自分のデータ不安に戻ると、誰も「いいね」をくれない理由で心が乱れているとき、私はホームページで「素人起号」に関連する多くのノートを見かけました。テクニックを教えたり、Web2 を批判したり、慰めを求めたりするものなどです。これが私の不安をさらに増大させたことは言うまでもありません。しかし、面白いことに、これらのノートを読むと、いくつかの見慣れないが馴染みのある言葉が頻繁に出てきます：自媒体 / 流量 / 個人 IP / 権重 / 情報分配 / 去中心化情報分配…… 待って、情報分配、去中心化情報分配？これは私がやっていることだ。RSS3 がブランドアップグレード後の現在の定義は「The Open Information Layer」ですが、長い間の定義は「去中心化情報分配プロトコル」でした。私は徐々に興奮してきました。
一見、私の感覚は彼らの言う去中心化分配と私のこの言葉の理解が天と地の差があるように思えますが、よく考えると、実は多くの異なる道が同じ目的に向かっていることに気づきました。私は突然、Web2 のさまざまな問題を敏感な嗅覚で発見できるにもかかわらず、プラットフォームのデータ駆動とは何かを本当に理解したことがないことに気づきました。私は完全に興奮しました。たとえ今は 3 人のフォロワーしかいなくても、私は自媒体を続け、自分の観察と思考を記録し、もちろん、より良い解決策を見つけることが重要です。
小紅書に関する観察と考察#
自媒体について#
これは私が最も言いたいことであり、前述の「小紅書のホームページで自媒体をやっている人が xxx 円稼いだ」というノートに関連しています。なぜ私はこんなに多くのこの種のノートを見るのでしょうか？これはアルゴリズムの選択の結果なのか、それとも小紅書の雰囲気がそうなのか。あるいは、実際にはこの二つは同じものなのかもしれません。
まず言いたいのは、はい、小紅書のアルゴリズムは確かにこの点を強調し続けています。小紅書は自らのプレッシャーから、ある種の商業化の可能性を探ろうとしているのかもしれませんが、本シリーズ（# 小紅書博主観察日記）は、今のところ小紅書から高屋建瓴に出発するつもりはなく、むしろ小紅書に集まる人々にもっと注目したいと思っています。そして、これらの人々は、本当に自媒体のこのご飯を食べたいと思っている人が多いです。
私は 3 年前の bilibili のホームページの推薦で、誰かが bilibili で収益化した動画をシェアしているのを見たことがありません（「3 年前」というのは、私はほぼ 3 年間 bilibili を見ていないので、今のホームページの推薦が何かはあまり分かりませんが、興味があればまた観察するかもしれません）。しかし、私はこれが bilibili と小紅書の違いだとは思いません。bilibili の雰囲気は最初はもっと「愛で発電」的だったかもしれませんが、Web2 はこの種の雰囲気が繁栄する土壌を提供していません。私はむしろ、これは 3 年前と今の違いだと思います。「自媒体の利益はすでに薄れている」という意見も私の考えを強化しました。
3 年前の社会と比べて、今日では自媒体を通じてお金を稼ぎたいと思っている人が非常に多いです。これは私が小紅書で見ているだけでなく、私の生活の中でも聞いています。以下は私の妹（05 年生まれ）の原文です：「今、友達と遊びに行くと、みんな最初に抖音でライブを始める。何が悪いのか分からない。…… 彼らはチャットしたいなら、なぜ WeChat で話さないの？彼らはお金を稼ぎたいからライブを始めるんだ。……xxx は去年、ライブをやったときに 20 人しか見ていなかったのに、今年は 911 を買った。」
なぜでしょう？一夜にして富を得ることが現実的ではないことは誰もが知っていますが、一夜にして富を得ることを夢見るのは投機的なギャンブルの心理です。しかし、社会全体がこのような風潮を助長しているようです。この背後にある理由は何でしょうか？私は以前の社会経済状況とギャンブル心理の分析を思い出します —— 社会全体の経済が悪化し、機会が減少すると、全体のギャンブル心理が増加します。結局、自媒体をやること / 公務員試験を受けることと meme トークンを買うことに何の違いがあるのでしょうか、どれもギャンブルではないでしょうか？しかし、逆に考えてみると、もしこのクラスに本当に希望が見えない / 卒業即失業のデータが目の前にあり / 社会経済状況が悪く他の機会が理解できない中で、他の人が「ライブや自媒体をやれば普通の人でも一夜にして富を得る可能性がある」と言い続けているなら、心が動かないでしょうか？
（経済がどれほど悪いかについて、補足の画像：小紅書で「経済」を検索した後の自動補完の内容......⬆️）
私は一時的に何を感慨すべきか分からず、より良い創作環境を想像することもできず、ただ無力感を感じています。
流量について#
Web2 では、流量は自媒体ブロガーが最もよく口にする言葉のようで、誰もが流量を求めて泣き叫んでいます。間違ってはいないようです。消費者が毎日小紅書を閲覧する時間 × 閲覧速度は流量の総和です。彼らは上流のすべての創作内容を分け合っています。ユーザーの閲覧数が安定している場合、これはゼロサムゲームです。ここでのメカニズムは、各ノートが他のすべてのコンテンツとユーザーの注意を奪い合う必要があり、もしあなたのノートがユーザーとのインタラクション数が不足している場合、すぐに流量プールで後ろに排除されると思います。これは修羅場です。
結果として、小紅書特有のバズワードタイトル + 美しいカバー + プラットフォームを喜ばせる無限のテーマ（ここでのプラットフォームは小紅書本体やそのアルゴリズムだけでなく、小紅書のユーザーも含まれますが、もちろんアルゴリズムが最も重要で、ここでのアルゴリズムは宇宙の支配者です）、結局…… みんなは創作を目的としているわけではなく、流量を求めているのです。ああ、これが SocialFi です。post to earn、実際には Web2 ではすでに徹底的に遊び尽くされています。価値変換の各ステップには SOP があります：分野を選び、コンテンツを発信し、データを不断に振り返り最適化し、流量を得て、広告を受けて現金化し、さらにコンテンツを発信する……
（例えば⬆️は自媒体をやる際にバズワードタイトルを選ぶべきだというノートの典型的な抜粋です）
もちろん、これには問題があります。社交は人間の生まれつきの欲求であり、他の何かで代替できるものではありませんが、現在の真のブロガーはアルゴリズムに飼いならされた機械に変わってしまい、結果としてデータを落とさないためには垂直にしなければならず、垂直化の結果、ブロガーたちはますますリアルな人間ではなくなり、人々の社交の欲求は満たされにくくなっています。
これに対する小紅書 / Web2 の解決策は：今のユーザーは非常に選り好みをするので、流量ブロガーはもう人気がない。あなたは個人 IP を作り、リアルな人間にならなければユーザーに好かれないということです。
これは実際には原点回帰の理屈ですが、既存のアルゴリズム体系とは矛盾しています。
ここでの矛盾はまさに中央集権の問題です：情報の分配方法は一つしかなく、ユーザーとブロガーには他の選択肢がありません。「私」が制限されるのはなぜですか？「私」が制限されたら、ただ運が悪かったと認めるしかないのはなぜですか？明らかにデータはすべてのユーザーが共同で提供したもので、何を見られるか、何を見られないかはプラットフォームが決定するのです。ブロガーにとって、これは公平な競争ではなく、ユーザーにとっては欺瞞と利用です。
私たちは情報分配についてもっとオープンな想像を持つことができると思います：データは私たちが公共に提供したものである以上、公開アクセス可能であるべきであり、さまざまなアルゴリズムに基づく情報分配「提供者」が誕生することも可能です。ユーザーは自分のニーズに応じて情報源を選択できるべきであり、その中には人間の社交の基本的なニーズを満たす分配方法も欠かせません。
去中心化情報分配について#
以前、去中心化分配について言及したとき、正直なところ、私は少し皮肉に感じました。「小紅書が去中心化について語るの？」しかし、人民の皆さんが喜ぶことを考慮して、私はこの評価を謙虚に考えるべきだと思いました。
「素人起号に最適」、「普通の人が見られやすい」など、これらは良い特性に聞こえます。私はこれが本当かどうかは分かりませんが、私のアカウントは成功していないので、少なくとも多くの人がそう言っているので、そうなのかもしれません。
私の観察と理解に基づくと、いくつかの理由があるかもしれません：
- アルゴリズムの分配精度が高い。小紅書では、たとえニッチなコンテンツでも、タグ内容の分析に基づいて適切なグループに正確に分配され、互いに見え合い、十分な熱気で「いいね」やコメントをし合います。「ニッチ」が見られること、これがいわゆる「素人起号」です。しかし、前提としてこの「ニッチ」には一定のユーザー基盤が必要です。
- アルゴリズムは KOL に流量を傾斜させません。
- 「素人」アカウントには、初期に一定の流量の支援があります。
全体的に見て、これは実際には良い特性ですが、ここで言及されていないアルゴリズムの他の特性は、多くの人が自分のアカウントの内容が十分に垂直でないために流量が非常に低く、「私のアカウントは無駄なのか？」と不満を抱いていることです。
こう考えると、これらの「素人支援」は「ブロガーは垂直でなければならない」という考えをさらに強化しているようです。
理想的な状態では、私たちは自分自身をやればいいだけで、垂直にコンテンツを提供することは情報分配側がやるべきことです。しかし、現在の問題は、コンテンツ分配の粒度がアカウント全体に基づいていることです。これは技術的な問題です。解決策としては、たとえば、各コンテンツが分配される前に AI アシスタントが私たちの発信した内容をいくつかのサブアカウントの一つに分類し、それぞれのサブアカウントに独自のポジショニングを持たせることが考えられます。しかし、これでも問題があります：「単一のサブアカウント」の発信頻度が低下します。
ただ、これまでの話の背後には権力の問題が存在します。既存のアルゴリズムはブラックボックスで、なぜそうなのか？どうやって修正するのか？また、なぜ？あなたはコンテンツ提供に参加していないのに、なぜあなたがこのアルゴリズムを決定できるのか、私はできないのか？
発信時間について#
小紅書の流量の秘密に関するノートの中で、よく見かける意見は、発信時間が非常に重要だということです。中には、発信時間が異なると、閲覧数が数百と数万の違いになることもあると言う人もいます（私はその真偽を証明することはできません）。これについて私は非常に困惑しています。こうする意味は何でしょうか？なぜこんなに大きな差があるのか、それは小紅書のホームページの推薦流で最新の時間の重みが非常に高いからでしょうか？
これは合理的ではありません。関連性は時間の優先度よりも高いに決まっています。
あるいは、ユーザーがブロガーの更新を最初に見たい / ブロガーがユーザーの「いいね」を最初に受け取りたいと思っているので、プラットフォームはこのようなユーザーの心情に応じて、特定の時間に流量をその時間にログインするユーザーが好むタイプの最新ノートに傾斜させているのでしょうか？
もしそうなら、少し合理的に思えます。こうする意味は、ユーザーが APP にもっと長く滞在することを保証するためです。
「成長しなければ死ぬ」、すべての Web2 の巨頭になりたい企業が学ばなければならない理屈です。
これもまた、以前に言及した中央集権プラットフォームの情報分配の問題です：私たちには選択肢がありません。ユーザーには選択肢がなく、企業にも選択肢がありません。
後記#
本来はもう少し短く書くつもりでしたが、シリーズ日記にしようと思った結果、書いているうちにたくさん書いてしまいました…… これは以前の十数日の日記の補足としましょう。このシリーズは継続的に更新するつもりで、毎回の発信には #小紅書博主観察日記のタグを付けます。
最後に、このシリーズのテーマを再確認します：小紅書のブロガーとしての過程での思考や気づきを共有し、自分自身を理解すること、また社会に身を置くこと、情報分配や社交、さらにはインターネットと世界の未来についてです。